In Blog

Hoe lanceer je een knallende rebranding campagne?

Dit is het verhaal van Goddeeris, gegroeid van lokaal familiebedrijf tot expert op de markt.

Complete rebranding van Goddeeris

Goddeeris is een snelgroeiend bedrijf gespecialiseerd in industriële buisleidingen en HVAC (heating, ventilation, airconditioning). Hoe heeft het innoverend bedrijf een succesvolle rebranding doorgevoerd met een blijvende impact op hun imago en de groeicijfers? Miriam Vandenbulcke, marketingmanager bij Goddeeris, vertelt ons waarom hun rebranding campagne zo succesvol was.

Van een lokaal familiebedrijf tot dé expert op de markt

We flitsen heel snel – en heel kort – terug naar de jaren 60. Twee broers richtten een bedrijf op in het hartje van Roeselare. Met veel werklust en ambitie werd het familiebedrijf Gebroeders Goddeeris opgericht. Op vandaag is de firma gegroeid tot specialist op de markt met klanten zoals Coca-Cola, Alpro, Colruyt, Vandemoortele, … Trots en zonder enige gêne kan het bedrijf zeggen: “Wij zijn experts, de beste in industriële pijpleidingen”.

Alleen bleef de firma kampen met een aanhoudend probleem… Expert zijn, maar dit toch niet uitstralen naar de buitenwereld. Hoe kon Goddeeris dit imago probleem oplossen?

Goddeeris - Merchandise works
Goddeeris - Clothing Merchandise Works
Goddeeris - Happy Employees

We are industrious

Expertise. Vooruit willen. Hardwerkend. Dat is Goddeeris. Alleen strookten deze waarden niet met de huisstijl, vooral door de sterke groei de laatste jaren. Daarom besliste Goddeeris in 2017 om een complete rebranding uit te voeren en werkte samen met Merchandise Essentials een merchandise strategie uit. De challenge: het sterke imago zowel binnen als buiten de firma krachtig uitstralen.

Goddeeris pakte uit met een nieuwe baseline: ‘We are industrious’. Miriam Vandenbulcke verklaart dat de nieuwe baseline voor de volle 100% strookt met de vibe bij Goddeeris. De mannen zijn hardwerkend, ijverig en onvermoeibaar. Het sterke campagnebeeld en de slogan ‘We are industrious’ werd werkelijk overal doorgetrokken: een gloednieuwe website, stoere camionettes en machtige bedrijfskledij.

Geen bullshit. Zo doen we het en niet anders.

Merchandise voor een succesvolle rebranding

Bij hun nieuwe, stoere imago hoorde uiteraard een nieuw jasje, letterlijk. De firma Goddeeris lanceerde samen met Merchandise Essentials nieuwe kledij voor het personeel. Miriam Vandenbulcke reageerde enthousiast: “Toen de werknemers de kledij voor de eerste keer zagen, voelden ze zich meteen apetrots”. Kwalitatieve T-shirts, sweaters, caps tot zelfs slabbetjes voor de kinderen van de werknemers. “In het begin weet je niet meteen hoe je het moet aanpakken, de nieuwe kledij. Je twijfelt, zullen alle werknemers tevreden zijn? Maar het team van Merchandise Essentials hielp me enorm met knopen door te hakken: geen bullshit, zo doen we het en niet anders.”

Spontaan begonnen onze collega’s vakantiefoto’s te delen met hun kledij

De kledij van Goddeeris is het sleutelpunt van de rebranding campagne, zo is er namelijk een tastbaar resultaat dat letterlijk in het straatbeeld te zien is. Op de werkvloer én in het weekend. Zelfs tot in de Caraïben… “Spontaan begonnen onze collega’s vakantiefoto’s de delen met hun kledij. Zo groeide bij ons het idee van ‘De Leukste Vakantiefoto’, waar telkens de origineelste foto’s worden verkozen”, aldus Miriam. Van koude temperaturen in de sneeuw tot avontuurlijke luchtfoto’s. Oordeel zelf maar welke foto de leukste is.

De bouwstenen van het bedrijf

Maar wanneer spreek je van een succesvolle campagne? Wel, dan gaan we naar de kern van het bedrijf: de werknemers.

Als je werknemers de visie van het bedrijf uitstralen, als de kernwaarden in hun bloed zitten, pas dan kan je van een succes spreken. Goddeeris heeft hun eigen werknemers actief betrokken in de rebranding campagne en maakte van het personeelsfeest een fantastische ervaring. Tijdens het feest kregen de medewerkers de nieuwe branding te zien en zagen ze voor de eerste keer hun nieuwe kledij. Resultaat? Iedereen was dolenthousiast. Fierheid alom. We are Goddeeris. We are industrious!

Werknemers de kans geven om trotse ambassadeur te zijn. Daar heb je merchandise voor nodig.

Werknemers de kans geven om trotse ambassadeur te zijn. Daar heb je merchandise voor nodig. Zo kunnen de collega’s letterlijk hun bedrijf promoten aan de hand van hun kledij. Al snel kwam de vraag ‘Kan ik ook een T-shirt krijgen voor mijn zoon?’ en ‘Zullen er ook mutsen zijn tijdens de winter? En zwemshorts tijdens de zomer?’. Werknemers dragen de kledij in hun vrije tijd. Waarom? Eenvoudig: de kledij is mooi en het is pure kwaliteit.

Op die manier kon Goddeeris duizenden euro’s uitsparen aan imago campagnes & advertentiebudgetten. Door middel van merchandise zorg je ervoor dat je werknemers als het ware een levend reclamebord zijn. Hun vrienden, kennissen, familie… stellen al snel de vraag: ‘Is dat een T-shirt van het bedrijf waar je werkt?’, of ‘Van waar heb je dat T-shirt?’. Et voilà, zo wordt er meteen over je bedrijf gesproken.

goddeeris_merchandise_essentials

Pijpleidingen en fashion?!

En het gaat verder. Door de enthousiaste reacties en de stijgende vraag naar meer kledij besloot Miriam om een kledinglijn van Goddeeris te lanceren. Wat is het verschil met de bestaande kledij? Wel, de kledij zou net zoals een echt merk zijn. “De designs zaten er boenk op”, volgens Miriam Goddeeris. “Het is een plezier om samen te werken met het team, hun grafisch ontwerper heeft ons werkelijk omver geblazen met de designs. We kunnen niet wachten om de kledinglijn te lanceren, ons volk wacht er letterlijk op.”

Knal met je rebranding campagne

Merchandise is dus de ‘key to success’ voor een creatieve rebranding campagne. Kledij is namelijk het tastbare resultaat van de nieuwe branding. Werknemers die met trots je kledij dragen, je merk die in het oog springt bij duizenden voorbijgangers, … Zo springt je bedrijf er pas echt uit.

Ik ga akkoord met de algemene voorwaarden.

Volg ons ook op

Recent Posts

Leave a Comment

Start typing and press Enter to search

nachtwacht_merchandise