In Blog, Business

Hoe de muziekindustrie uitbreidde met merchandise

Moderne stammen

Subculturen zijn zoals moderne stammen.

Voor mensen die de term ‘subcultuur’ niet kennen: een subcultuur is een groep mensen met specifieke kenmerken. Deze kenmerken wijken af van de mainstream. Punks, Goths en Disco zijn drie voorbeelden van subculturen.

Zoals stammen, externe kenmerken zijn zeer belangrijk en typisch voor een subcultuur. Dit creëert aantrekkelijke opportuniteiten voor kledingmerken.

Een kledingmerk dat zich volledig kan associëren met een subcultuur, krijgt nieuwe loyale fans. Deze fans zijn niet enkel klanten, maar ook actieve vertegenwoordigers voor dat merk. Deze manier van werken brengt enkel voordelen met zich mee.

Klassieke methode

Behalve kledingmerken is er ook de klassieke merchandise methode. Merchandise groeide vanuit andere behoeftes dan de behoefte voor kledingmerken. Voor kledingmerken, is een belangrijk doel het vinden van nieuwe klanten. Terwijl dat bij de klassieke merchandise methode, het belangrijkste doel inkomsten genereren is. Deze korte termijn visie zorgde voor slechte kwaliteit en negatieve ervaringen vanuit de fans. Iedereen heeft wel een paar oude lelijke T-shirts in hun kast liggen.

Culturele verandering

Tijdens het schrijven van deze blog ervaren we een culturele verandering. Artiesten en evenementen leerden veel van de mode industrie. Merchandise behoorde plots bij de marketing mix. Behalve extra inkomsten, zijn er toch veel andere (opkomende) voordelen. Hieronder zijn er enkele voorbeelden van deze voordelen van kwalitatieve merchandise:

  • Streetscape: Als merchandise goed aanvoelt en er ook goed uitziet, dan zullen mensen het dragen. Dus dat is al een andere reden dan inkomsten. De waarde van jouw merchandise stijgt als de fan (die jouw merchandise draagt) interesse opwerkt bij meer en meer mensen.
  • Social Media: Vanaf het begin zijn foto-gebaseerde sociale netwerken zoals Instagram en Snapchat populair, en het aantal gedeelde foto’s is sindsdien gestegen. Wanneer fans merchandise dragen van hun favoriete artiest of evenement, dan functioneren deze foto’s hetzelfde als gratis banners. Merchandise zorgt ervoor dat jouw merk in het geheugen blijft van mensen.
  • Fysieke waarde: Globale digitalisatie leidde tot een hogere waardering van fysieke producten. Een fysieke voorstelling van een merk (van een T-shirt tot een snapback) zorgt voor een dichtere band met het merk.

Toekomst

Kwalitatieve merchandise kent een grote opkomst. Doordat de inkomsten op vlak van muziek zeer sterk gedaald zijn, begonnen artiesten andere bronnen van inkomsten te zoeken zoals merchandise. Als er een sterke strategie aanwezig is, dan zal merchandise zeker een sterk middel zijn om te gebruiken. Wat vindt jij van merchandise?

Recent Posts

Leave a Comment

Start typing and press Enter to search

Merchandise Blog Post HeaderClothing brand in stores