In Uncategorized

Opinie De Morgen

De kleren maken de superster:

 

merchandiseverkoop explodeert in VS

De Morgen publiceerde een artikel over merchandise in de nightlife-scene. Uiteraard waren wij er als de kippen bij om hierop te reageren.

Het Artikel ‘Merchandise verkoop explodeert in VS, De kleren maken de superster’ schetst de explosie van merchandise in de VS. Uiteraard, dit klopt volledig. Merchandise is aan het boomen, maar niet alleen in Amerika. Ook Belgische bedrijven, artiesten en modemerken versterken hun merk met een eigen kledinglijn. Het artikel focust eerst op het succes van merchandise in Amerika, en dan plots is het de beurt aan triestig België die geassocieerd wordt met het succes van goedkope band t-shirts.

Volgens het artikel loopt het in België “niet storm voor zulke exclusieve merchandise. In 2000 waren er al wel de opvallende I <3 T-shirts van Das Pop”. Daarna wordt de collectie van Stromae nog even aangehaald die blijkbaar een uitzondering in de regel is. Maar wat met ondernemers die wél succesvol een eigen kledinglijn starten? De kousen van Vedett zijn enorm populair, Topwijf startte met één trui en verkoopt nu massaal veel via de webshop en de pop-up shops, Tomorrowland scoort met een eigen label,… Er is enorm veel potentieel in België.

Maar vooral, er is een gigantisch verschil tussen een band t-shirt en een kledinglijn. Eerst wordt er in het artikel over professionele merchandise gesproken waar een kledinglijn op zich gigantisch boomt. En plots is er een complete ommezwaai over merchandise in België, waar enkel bandshirts een hit zijn? Een band t-shirt met de tourdata op de rug is een gemakkelijke manier om gekoppeld aan een optreden extra geld te verdienen. Een kledinglijn daarentegen versterkt je merk, wat je ook doet. Van artiesten, festivals tot bedrijven en koffiebars. Als een artiest kiest voor een kledinglijn, ligt de focus op de collectie en niet enkel op de artiest. Dus natuurlijk verkopen de t-shirts van Jef Van Echelpoel goed waar er geen bandnaam opstaat.

Kort samengevat, merchandise explodeert omdat we overschakelen van oerklassieke band shirts naar een kwalitatieve en doordachte kledinglijn. Juist daarom is het succes zo groot, en zeker in België. De bandshirts zullen niet verdwijnen, maar je kan de collectie van Starboy zoals het artikel aanhaalt niet vergelijken met de witte t-shirts op Suikerrock.

 

Benieuwd naar het artikel? Lees het hier:

Recent Posts

Leave a Comment

Start typing and press Enter to search